Cette rubrique propose un regard sur les procédés commerciaux , les techniques de vente et autres stratégies marketing...
Péremption préméditée
« Instiller chez l’acheteur le désir de posséder un objet un peu plus nouveau, un peu meilleur et un plus tôt que nécessaire » Brook Stevens, 1954
« Lorsqu’aucune amélioration n’est possible, le seul processus disponible pour donner l’illusion de modernité est le design » Georges Nelson
génèse de la fatalité
Milieu des années 50, les États-Unis d’Amérique entrent dans leur age d’or. L’industrie de masse, en plein essor, entrevoit les contours du marché planétaire unifié. Si le taylorisme a permis de maîtriser les (...)
Le droit de propriété intellectuelle ?... C’est le vol ! Proudhon, Victor Hugo, Orwell et quelques autres...
Penchons-nous donc sur cette propriété intellectuelle, « victime tellement digne de compassion qu’on voit d’un même mouvement se lamenter sur elle Bouygues le bétonneur, et la Société des Gens de Lettres, le doux rocker Francis Cabrel et Lagardère le marchand de canons »
« Le livre est une marchandise écrit ainsi Sagot-Duvauroux, mais le texte lui-même en est-il une ? » Dans l’expression “J’ai écrit un livre” (ou “j’ai écrit une chanson”, etc.), l’énoncé semble en effet limpide. Mais « (...)
Excusez moi de vous déranger, pendant que tranquillement, innocemment, vous êtes tout au plaisir immédiat de dissoudre le sucre dans le liquide noir et brûlant, entièrement engagé dans le geste rituel de tourner dans votre tasse la cuillère, qui tinte parfois sur la céramique, avant que vous ne la reposiez sur la table ou la soucoupe.
Et puis vous savourez la première gorgée de café sucré...
Mais que ne pensez-vous pas au paysan qui a planté et soigné les arbustes, puis récolté les cerises à la main avant de les entasser dans (...)
C’est tellement simple, tellement habituel, tellement facile, normal, incontournable.... Ralentir, mettre son clignotant, tourner, chercher une place libre, garer sa voiture sur le parking, couper le contact, mettre le frein à main et sortir.
Et puis s’avancer, à pied, avec ou sans chariot selon les jours, vers les portes du temple de la consommation !
Mais ce jour-là, dès le départ, y avait un truc bizarre, quelque chose de pas normal... Pourtant, les portes automatiques vous introduisent en douceur (...)
Il y a quelques mois, j’ai eu l’idée de monter un groupement de consommateurs de produits Bio sur ma commune (Clamart dans le 92). J’avais rencontré auparavant l’association Solibio à l’île saint Denis, qui avait monté un magasin associatif de produits Bio.
Avec une trentaine d’adhérents, ils achètent régulièrement auprès de Biocoop et revendent les produits aux adhérents avec une faible marge couvrant les frais de fonctionnement.
Ce modèle correspond à la création des biocoops à leurs origines et permet de vendre des (...)
Le stylo, toujours, fut considéré comme une arme de résistance. Tranchant. Incisif. Violent. Rageur, parfois. Il déstabilisa des tyrans, fit tomber des despotes, dénonça des injustices. La plume fut de toutes les batailles. L’est-elle encore ?
I
Aujourd’hui, le marqueur semble s’être substitué au stylo. Utilisé par les taggeurs, il exprime l’art ou la révolte. Dans les mains des antipubs, il devient outil de contestation ; comme le stylo, il est tranchant, incisif, violent et rageur. (...)
Bernard Charbonneau et l’imposture de l’agriculture biologique
Voici un texte fameux de Bernard Charbonneau écrit en 1991 à propos de l’agriculture biologique alors tout juste à ses débuts. Déjà et avant que toutes les dérives, les faux prophètes et compromissions de l’agriculture biologique ne partagent la pataugeoire des partisans du commerce équitable, du développement durable, de l’écologie politicienne ou du capitalisme éthique et écologique, B. Charbonneau (comme son ami J. Ellul en un tout autre domaine) avait tout prévu.
« La campagne n’est campagne et le paysan, (...)
L’autre jour, j’étais au salon Vivre Autrement. Ce salon, qui a lieu tous les ans en mars au parc floral de Vincennes, m’offre une vue globale sur tous les nouveaux produits qui permettent à l’altermondialiste en herbe que je suis d’adapter mes habitudes de consommation à mon idéal écologique. C’est donc avec un plaisir sans cesse renouvelé que je passe devant les différents stands d’alimentation bio et équitable où une dégustation est souvent offerte, d’accessoires à énergie solaire, d’information écologique, de (...)
La batterie de l’Ipod d’Apple a une durée de vie moyenne de 18 mois et cette batterie n’est pas remplaçable.....
Est-ce une erreur de conception ? Un problème de fabrication ? Non. C’est simplement de la stratégie commerciale efficace.
Le marketing technologique par l’exemple :
Vous êtes une grande firme informatique. Vous avez réussi à devenir leader mondial du marché des baladeurs MP3 en axant votre communication sur le coté "cool" et "branché" de votre produit . Problème : Comment arriver à refourguer (...)
